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做sem推廣，核心的一個指標(biāo)就是ROI的控制，ROI（投資回報比）越高，說明sem推廣的效果越好，要想提高ROI，就必須要控制成本，提高產(chǎn)出。如何控制成本預(yù)算呢？我們從以下幾個方面分析：
第一、推廣計(jì)劃列表要細(xì)分
這里是針對關(guān)鍵詞比較多的。如果自己做的關(guān)鍵詞較多的話，一定要把他們細(xì)分好，那樣比較容易管理。每個推廣單元下面的關(guān)鍵詞都要符合當(dāng)前的主題，不要亂放關(guān)鍵詞。不要使用單元出價或者推廣計(jì)劃出價，應(yīng)該給每個關(guān)鍵詞單獨(dú)出價。
如果關(guān)鍵詞特別多，就使用百度競價助手批量管理，如果不是很多，那建議大家還是手動調(diào)價把。創(chuàng)意的描寫，其實(shí)很簡單，去看看你的競爭對手如何描寫創(chuàng)意的，創(chuàng)意的質(zhì)量取決于你創(chuàng)意的匹配程度和出價。創(chuàng)意要具有誘惑性，吸引別人點(diǎn)擊。關(guān)于創(chuàng)意描寫技巧百度競價賬戶里會有相關(guān)提示(創(chuàng)意要出現(xiàn)你所做的關(guān)鍵詞并且插入通配符)，這里就不多說了。
關(guān)鍵詞選擇：競價帶有一個關(guān)鍵詞推薦工具，建議不要自動添加，自己看下，有針對性的添加。如果競爭特別厲害的關(guān)鍵詞就沒必要去選擇了，可以選擇相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。如果網(wǎng)站自然排名的關(guān)鍵詞已經(jīng)排在了一個非常不錯的位置了，就沒必要去做百度競價了。
第二、個人賬戶的設(shè)定
每個賬戶都有一個日預(yù)算，自己準(zhǔn)備一天花多少錢就設(shè)定成多少。還有一個推廣區(qū)域，產(chǎn)品面向的客戶主要集中在哪些地方就推廣哪些地方，如果你是土豪而且并不在乎這點(diǎn)小錢，請當(dāng)我沒說。在賬戶其他設(shè)置里面有個基本設(shè)置，并且管理員為您提交關(guān)鍵詞/創(chuàng)意后，選擇24小時確認(rèn)，因?yàn)榘俣雀們r專員有時候因?yàn)槟硞€原因會動一動你的賬戶，如果是立即確認(rèn)的話，就是立即生效。還有一個是排除IP，把自己的IP地址填上去，因?yàn)槟阕约阂?jīng)常打開網(wǎng)站去做測試，如果不排除自己的IP，自己打開網(wǎng)站也是收費(fèi)的。
第三、善于利用百度推廣系統(tǒng)自帶工具
鳳巢系統(tǒng)里有個優(yōu)化建議，不要只是去按照提示去操作，應(yīng)該仔細(xì)的看看推薦你做的是不是適合你。鳳巢系統(tǒng)的幾個數(shù)據(jù)分析工具利用起來，特別是數(shù)據(jù)報表和轉(zhuǎn)化跟蹤。每天要養(yǎng)成下載數(shù)據(jù)報表的習(xí)慣，分析前一天的數(shù)據(jù)，這樣能及時改進(jìn)競價的策略。一定要每天分析賬戶的數(shù)據(jù)，很重要。
第五、關(guān)鍵詞調(diào)價技巧
當(dāng)時做競價，分兩個時段調(diào)價。我上午不去搶關(guān)鍵詞排名。因?yàn)閷?shí)力有限，搶不過那些巨頭們。第一次調(diào)價選擇在中午，因?yàn)樯衔绯鰞r比較高，競爭厲害，好多做百度競價的，一天的預(yù)算上午就花完了，所以中午可以出價去搶位置。第二次調(diào)價我選擇在晚上6點(diǎn)左右，那時候是一天競爭最小的，可以花最少的錢，得到最高的排名，因?yàn)檫@點(diǎn)時間，90%的網(wǎng)站一天的預(yù)算都花完了!關(guān)鍵詞怎么出價合適。這個要看你需要的位置了，如果詞不是很多，就以分為單位去調(diào)價。詞特別多就用百度競價助手批量是調(diào)價。我以前都是按展現(xiàn)，能展現(xiàn)出來就OK了，基本上不去搶位置，除了下午競爭不是很大的情況下。
第六，關(guān)鍵詞排到什么位置最好
很多人認(rèn)為百度競價要把關(guān)鍵詞排到第一位，那樣人家能最先看到，其實(shí)不是這樣的。第一位價格高，誤點(diǎn)率也別高，基本上別人看到第一位都會點(diǎn)擊進(jìn)去，不一會就關(guān)掉，每個消費(fèi)者不會看到第一個就決定購買的，往往會關(guān)掉頁面，往下看另外的做對比。
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