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SP在中國(guó)興起于2011年，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，如今仍然方興未艾，并結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)后，正成為繼SEM廣告后又一新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有精準(zhǔn)的用戶人群定向技術(shù)。就目前來(lái)看，還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正能做到這兩點(diǎn)。
DSP平臺(tái)定義：可以理解為有一個(gè)云端，云端里面有來(lái)自騰訊系，阿里系，百度系，頭條系，搜狐系等平臺(tái)的媒體流量，再通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放，幫企業(yè)做一站式全網(wǎng)媒體營(yíng)銷
DSP現(xiàn)狀：由于平臺(tái)沒(méi)有自己的流量池，都是外來(lái)流量，并且流量質(zhì)量并不優(yōu)質(zhì)，因此針對(duì)中小企業(yè)做效果類廣告沒(méi)有實(shí)際意義;只能針對(duì)大客戶做品牌宣傳行銷
要來(lái)討論國(guó)內(nèi)DSP廣告市場(chǎng)，我們就不得不說(shuō)國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)盟平臺(tái)，百度網(wǎng)盟、谷歌網(wǎng)盟和阿里媽媽。在互聯(lián)網(wǎng)界，它們有一種高雅的稱呼叫做“剩余流量”。不客氣的說(shuō)DSP就是將各大網(wǎng)站賣不出去的垃圾流量打包給百度、谷歌和阿里，然后DSP平臺(tái)與各大網(wǎng)盟合作幫其賣垃圾流量，事實(shí)上各大網(wǎng)盟就是垃圾流量的批發(fā)商。
為什么說(shuō)是垃圾流量呢?不如反過(guò)來(lái)思考一下，如果一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)廣告位，你覺(jué)得好不好賣呢?再比如，你在一小網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站看到一條廣告與在大的品牌網(wǎng)站上看到廣告，你會(huì)相信哪里的廣告呢?說(shuō)得客觀點(diǎn)，是大平臺(tái)的廣告更可信，還是小垃圾網(wǎng)站的廣告更可信呢?
當(dāng)然，即使你知道了這是“剩余”流量，他們還會(huì)告訴你“大數(shù)據(jù)”“精確引流”“人群定位”“智能投放”等新技術(shù)和概念，讓你不得不去嘗試。但是做為甲方，做為老板，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理，我們真的需要去關(guān)心這么多神乎其神的技術(shù)嗎?我們直接想要的是效果好不好?但是沒(méi)有哪一家DSP服務(wù)提供商會(huì)給你保證哪怕一丁點(diǎn)效果，而且他們一般會(huì)繞過(guò)此類問(wèn)題，然后告訴你“不去試一試怎么知道?”
所以說(shuō)，正常的公司一般都不要去選擇投DSP廣告，有去投的99%都是被DSP平臺(tái)商結(jié)忽悠的。當(dāng)然，你要是賣壯陽(yáng)藥、狗皮膏藥、小電影等“小眾需求產(chǎn)品”大可以去嘗試。
如果你非得去嘗試DSP廣告，可以去百度、今日頭條、騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)嘗試一下信息流廣告，信息流廣告其實(shí)就是DSP廣告的一種。這幾個(gè)平臺(tái)都是目前國(guó)內(nèi)比較大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，流量質(zhì)量也還不錯(cuò)，并且企業(yè)自己可以直接開(kāi)戶，預(yù)存費(fèi)用也不用很高。如果在這些平臺(tái)你做了DSP沒(méi)效果，那我建議你可以放棄投放DSP廣告了。當(dāng)然，除非你企業(yè)本就有足夠的廣告預(yù)算，單純只是為了提高企業(yè)知名度。
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