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百度推廣后臺(tái)賬戶，新手操作教程相對(duì)簡(jiǎn)單，百度推廣后臺(tái)賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且百度推廣單元由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。
百度推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。
百度推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣單元下多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。我們強(qiáng)烈建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同(如：丁光輝博客-丁光輝SEM博客，丁光輝SEM競(jìng)價(jià)博客-丁光輝競(jìng)價(jià)博客)的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。
百度推廣后臺(tái)賬戶結(jié)構(gòu)
百度推廣后臺(tái)分為四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)。利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：
1、制定精細(xì)的百度推廣方案
1) 從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，具體請(qǐng)參見建立推廣計(jì)劃的技巧
2) 將意義相近(如：丁光輝博客-丁光輝SEM博客)、結(jié)構(gòu)相同(如：SEM入門-SEM學(xué)習(xí))的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意，后續(xù)會(huì)更新建立推廣單元的技巧。
2、進(jìn)行靈活的百度推廣管理
1) 為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域
例如，您是一家SEM培訓(xùn)公司，在河南、鄭州、周口、新鄉(xiāng)等多個(gè)地區(qū)設(shè)有SEM培訓(xùn)分校。那么可以為各SEM分校建立百度推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的百度推廣地域。
2) 為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算
比如說：您負(fù)責(zé)SEM競(jìng)價(jià)、網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名方面的相關(guān)工作，希望在年中SEM培訓(xùn)業(yè)務(wù)旺季的時(shí)候推廣網(wǎng)站，就可以建立以SEM公司各職能部門來劃分推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中合理的調(diào)配百度推廣預(yù)算?；蛘撸谝淮螄L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新關(guān)鍵詞的消費(fèi)水平。
3、科學(xué)的效果評(píng)估和百度賬戶優(yōu)化
1） 對(duì)不同推廣計(jì)劃(如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等)、不同推廣單元(如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等)的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估
例如，您是一家互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)公司，為配合最近為期一月的推廣活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的網(wǎng)站關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“3月促銷推廣活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常網(wǎng)站推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次網(wǎng)站推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來公司業(yè)務(wù)發(fā)展繼續(xù)使用。
2） 對(duì)同一組網(wǎng)站關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)用戶的吸引力，根據(jù)后期網(wǎng)站百度推廣的轉(zhuǎn)化率，不斷的優(yōu)化創(chuàng)意整體質(zhì)量度。
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